El lado oscuro de Google

Posted 10:25 by FRANCISCO REY in Etiquetas: , ,
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Ippolita
El lado oscuro de Google
Historia y futuro de la industria de los metadatos

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La imagen sobria y luminosa de su página principal oculta un reverso más prosaico y turbio en el que se adentra El lado oscuro de Google. «Don’t be evil» (no seas malo), el lema de cabecera de la multinacional que quiso ser un «gigante bueno», entra en abierta contradicción con la agresividad de su política empresarial. El fichaje multimillonario del directivo de Microsoft Kai Fu-Lee, depositario de importantes secretos industriales, o la oferta de 50 millones de dólares a AOL a cambio de romper su contrato con Yahoo!, muestran hasta qué punto Google ha asimilado las reglas de juego de las grandes corporaciones.
Pero en su estrategia de expansión, Google también se aprovecha de la filosofía del software libre para su propio beneficio. Hace un uso selectivo del código abierto para modificar programas cuyas mejoras no hace públicas, pone a disposición libre de los programadores herramientas que le permiten controlar y apropiarse del trabajo realizado con ellas, y ofrece a sus trabajadores un 20% del tiempo de trabajo para investigaciones propias, que pasan a ser propiedad exclusiva de la empresa.
Desde que en 1996 Larry Page y Sergei Brin desarrollaron uno de los algoritmos más famosos y mejor guardados del mundo, el Page Rank(TM), Google ha consolidado su carácter de gran empresa hasta convertirse en el principal aspirante al monopolio de la información en la era digital. Esto, en parte, ha sido posible gracias a los gigantescos ingresos proporcionados por un modelo de publicidad personalizada, basada en los perfiles que la máquina Google dibuja de los usuarios, utilizando el rastro que éstos dejan con el empleo diario del buscador y otros servicios de uso gratuito. El colectivo Ippolita muestra la clara ambición hegemónica de Google y, con ella, uno de los principales peligros de nuestra era: la concentración en unas pocas manos del acceso a la información y la tecnología, poniendo en riesgo un sinfín de derechos ya coartados en el mundo material y seriamente amenazados en el espacio virtual.


Introducción

I. Historias de motores

Motores de búsqueda 19
El nacimiento de Google: en el principio fue el garaje o, más bien, la universidad  23
Google.com: publicidad directa dentro de las páginas  29
El autoservicio publicitario: más allá de la burbuja de la new economy 33
Estilo, morfología y multiplicación de los servicios  34
Google, el gigante bueno, cotiza en Bolsa  40
Google, Inc.: el monopolio de la búsqueda 42

II. BeGoogle 

La huida de cerebros a Google: la guerra por el control de la Web  51
Largas colas en las redes: las entrañas de la economía de la búsqueda, Google versus Microsoft  54
La guerra de los estándares  59
Arma n.º 1: Googleplex, el capitalismo blando  62
Arma n.º 2: perfeccionar la estrategia de la acumulación  67
Arma n.º 3: la imagen lo es todo, pero algo de filosofía no viene mal  69
Arma n.º 4: Google y el open source  74

III. Google open source  

Teoría y prácticas: open no es free 79
Los hackers de Stanford  81
La era de la open source economy 84
Seducir a los hackers: autonomía, dinero fácil e instrumentos gratuitos  88
Ambientes híbridos entre universidad y empresa  96

IV. Algoritmos, ¡qué pasión!  

Algoritmos y vida real  101
La estrategia de la objetividad  104
Spiders, base de datos y búsqueda  107
De la brand-identity a la interfaz participativa  111
 o la autoridad absoluta de un mundo cerrado  117
 o la moneda de la ciencia  121

V. Además, otras funcionalidades maliciosas  

Los filtros en los algoritmos: bancos de datos preconfeccionados y control de los usuarios  129
Los coockies de Google, galletas que dejan huella  134
Onanismo tecnológico: crea, recrea y consume tus contenidos  137
Los navegadores como ambientes de desarrollo  141
Privacidad, paranoias y poderes  144
VI. Calidad, cantidad y relación  147
La emergencia de la información  149
Cantidad y calidad 153
El mito de la búsqueda instantánea 154
Detrás del velo del mito  157
Modelos de búsqueda 159
VII. Tecnocracia  163
Tecnocracia: los expertos de la ciencia  166
Milagros de la tecnología: de las opiniones subjetivas a la verdad objetiva  169
Público y privado  171
Líneas de fuga: P2P, medias independientes, criptografía, blogs, fOAf 175

Conclusiones  181

Postfacio. Una historia simple 187

Apéndices 199
I. El fin del mundo en una galleta 199
II. Interzonas: influencias y dominios en los mundos digitales 201



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